MARKETING MANAGEMENT

Questa dodicesima edizione di Marketing Management riflette l'impegno e la collaborazione di Philip Kotler e Kevin Lane Keller per dare alle stampe la versione migliore di un'opera ormai indispensabile per acquisire o approfondire le proprie conoscenze di marketing.
Oltre a riprendere e sviluppare alcuni punti di forza delle edizioni precedenti, affronta in modo quanto mai efficace e originale il concetto di marketing olistico, vale a dire la visione integrata di tutte le aree d'impresa in funzione degli obiettivi strategici e delle realtà di mercato.
Manager e professionisti troveranno in queste pagine i concetti fondanti del marketing management, così come i nuovi temi scaturiti dai cambiamenti intervenuti fino a oggi negli scenari di mercato. Un libro pensato per le imprese, le organizzazioni e i singoli che devono adeguare le strategie di marketing e di gestione alla realtà del XXI secolo.